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医疗美容广告监管出台，行业就变天了？

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近日，千呼万唤始出来，《医疗美容广告执法指南》正式出台，各路媒体一片叫好声。本《指南》将加强对不良医美广告的监管力度，十项条款重拳出击，旨在严厉打击虚假违法医疗美容广告，用以保护消费者的合法权益，维护人民群众身体健康和生命安全。

对于一些不良的医美机构而言，此政策一出，无疑是晴天霹雳，但这是否就意味着，医美行业即将迎来变革呢？

近些年来，随着人民消费水平的不断攀升，选择医疗美容的消费者越来越多，医美广告也随之不断升温，出现在各种公交站台、地铁通道及网络平台中。这些屡见不鲜的医美广告中，不乏大量夸大医疗美容效果差异、鼓吹“无痛”“微创”“见效快”等虚假宣传、过度宣传的医美广告，对手术风险及后遗症避而不谈，在误导消费者审美需求的同时，不断引诱消费者过度消费，制造容貌焦虑，造成了不良的影响。

政策的出台，无疑会对医美行业内的一些不正之风，产生净化的作用。例如邀请一些影视明星、模特、权威人士和网红等作为 “体验官”和“推荐官”，既借助了他们的影响力达到了宣传推广的目的，又规避了代言人需要承担的责任。

而此次出台的政策中，就明确打破了体验官、推荐官和代言人之间的差异，体验官也要承担代言人的责任。这条内容，对于那些习惯了靠新媒体进行营销、习惯靠直播、短视频、微博、微信公众号、第三方互联网平台获取流量的平台和机构，将会带来前所未有的挑战，改变“流量就是一切”的错误风向。

但是，对于深入了解医美行业的人而言，就会懂得这个行业能够发展的根本驱动原理，并不是仅靠净化广告就能让市场冷却的。

在不少消费者心中，医美项目就像是化妆品一样，是帮助自己变得美丽的一种能力，是一种个人消费，而消费者是否进行消费，通常都取决于个人价值观念和消费习惯，通常并不受宏观政策的影响。

一个人有了一定的经济基础，自然就会想到要改善生活品质，想要变得更美丽，就会主动去寻找突破自己的方式，去寻找改变人生的方向，这是人之常情。况且在现实生活中，医美项目的传播，依靠身边人、依靠口口相传、依靠朋友圈的比例不在少数，广告对于消费者的影响，远远没有想象中那么大。

严格的行业监管，规范化的市场环境，在净化医美行业的同时，也在悄然改变着市场发展的方向。那些使用宏脉软件或是其他数字化软件的医美机构，依旧可以借助数据的力量，不断发展壮大；那些习惯于网络营销和事件营销的医美互联网平台，在宣传推广的过程中，将会受到一定的制约，肆无忌惮的时代结束；而那些将自身与明星网红绑定、只能借助名人流量才能存活的医美机构，恐怕将会就此淡出医美的视野。

真正有价值的医美机构，不会在乎风向的转变，无论是政策的监管，抑或众人的口碑，都无法阻止这家机构接连不断地创造价值。

文章来源：《中国医疗美容》网址: http://www.zgylmrzz.cn/zonghexinwen/2021/1106/1157.html