依法整治医疗美容广告乱象

●观 海

日前，国家市场监管总局发布关于《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》的公告。征求意见稿提出，市场监管部门依法整治各类医疗美容广告乱象，对制造“容貌焦虑”，将容貌不佳与“低能”“懒惰”“贫穷”等负面评价因素做不当关联，或者将容貌出众与“高素质”“勤奋”“成功”等积极评价因素做不当关联的，予以重点打击。依法整治医疗美容广告乱象，对于维护消费者切身利益，促进医疗美容行业健康发展具有重要意义。

近年来，医疗美容广告铺天盖地，鱼目混珠。抓住消费者的“容貌焦虑”心理，向客户宣扬“颜值即正义”“长得好才能嫁得好”等观念，将容貌不佳与负面评价因素做不当关联，将容貌出众与积极评价因素做不当关联，已逐渐成为部分医疗美容机构扩大业务量的惯用伎俩，其目的就是误导消费者、骗取消费者的钱财。医疗美容广告乱象，不仅损害消费者利益，也丑化了行业自身的形象。

爱美之心人皆有之，但刻意制造“容貌焦虑”，则有悖公序良俗，甚至违法。消费者当中有很多仍处于世界观形成期的青少年，他们一旦陷入这种情境，被这种观点“绑架”，就会身不由己，难以自拔，甚至误入高利贷的陷阱。依法治理医疗美容广告乱象势在必行。国家市场监管总局发布的征求意见稿，就是坚决向这股助长“容貌焦虑”的歪风恶潮说“不”。同时，消费者对美貌的追求无可厚非，但也要有一双慧眼。要透过眼花缭乱的医疗美容广告，看清那些医疗美容机构的营销套路，避免上当受骗，保护好自身合法权益。

整治医疗美容广告乱象，要综合施治。市场监管部门要联合卫健委、公安等多部门组成联合执法队伍，开展“拉网式”排查，对那些以假乱真、恶意炒作的医疗美容机构或广告商家，及时依法依规查处，绝不姑息，全面净化医疗美容市场，还消费者一个清清朗朗的消费环境。