给医疗美容广告戴上“紧箍咒”

近日，国家市场监督管理总局印发了《医美广告执法指导意见（征求意见稿）》，明确指出各类医美广告应当依法整改。重点关注10种情况，其中第一种是制造“外貌焦虑”：将差的外貌与“低能”、“懒惰”、“贫穷”等负面评价因素不当挂钩，或将出色的外貌与“高素质”结合起来”。勤奋、成功等积极评价因素有不恰当的关联。

随着社会分工越来越专业化和精细化，医美可以满足部分消费者对身体消费的需求，让自己的容貌更加出众。在“以貌取人”盛行的社会中，医美作为一种“注意力经济”，通过外力和技术手段，让消费者在社会表现和社会竞争中脱颖而出，从而赢得自我认同。和社会认可。当外表作为一种资源甚至社会资本的权重不断增加，当“以貌取人”的不良社会心态越来越强烈时，很难说医学美容的流行并非必然。

学业焦虑、身高焦虑、安全焦虑、公平焦虑……在一个焦虑的时代，创造和销售焦虑已经成为一些人的“如何赚钱”。 “外貌焦虑”，归根结底就是先制造和销售“外貌焦虑”，让大家对自己的外貌不满意。不美的人想要更美，更美的人想要美，他们想要更美。从人群中脱颖而出......没有最好，只有更好。总有一款适合目标消费者的医美产品。

欲望没有尽头，诱惑没有尽头。 “面子焦虑”越燃，消费者就越有可能自掏腰包购买医美。没有必要去培育需求，把小需求发酵成大需求，把大需求转化成大消费……医美商家的套路，让很多被“外貌焦虑”困住的人陷入其中，发现很难自拔。

消费不仅是一种经济现象，而且具有文化和社会意义。医美企业制造和销售“外观焦虑”的套路并不聪明。他们要么将外表与个人能力和技能联系起来，要么将外表与机会和成功联系起来，对外表不佳的人进行人格鞭打和精神上的矮化。给他们各种标签，并以各种方式污名化他们。

通过“容貌焦虑”的制造和销售，可以增强容貌不良的人的不适感、紧张感、紧迫感甚至罪恶感，增强医美的必要性和合理性，从而实现效益实现了，终于“钱包鼓鼓了”。医美企业的“一厢情愿”显然缺乏规则意识和边界精神。

在现代社会，广告的目的不仅仅是吸引消费者的注意力，更重要的是触动他们的内心、情感和欲望。医美广告没有原罪，但不能自演、自唱、自赏；对医美广告进行“收紧诅咒”，对造成“外貌焦虑”的失范行为进行惩戒和惩戒，改善“挥霍光鲜的眼睛”。违法广告的违法成本可谓适逢其时。

来源：重庆日报

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/zonghexinwen/2021/0901/1057.html