2021年医疗美容行业下游终端消费者行为分析（图-中国医疗美容杂志社投稿

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2021年医疗美容行业下游终端消费者行为分析（图

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中商情报网讯：医疗美容是指运用药物、手术、医疗器械以及其他具有创伤性或者不可逆性的医学技术方法对人的容貌和人体各部位形态进行的修复与再塑的美容方式。近年来，随着电商直播、选秀综艺等行业的兴起，越来越多的消费者选择通过医美来优化自己的外貌，我国医美行业也出现了新的转折点。

年龄分布

相较于其他国家，中国医美消费者以年轻消费者为主，多集中于18-30岁，25岁以下医美消费者占比超半数。女性消费者数量约为男性消费者数量的10倍，更多消费者以取悦自己为目的接受医美项目。因消费者追求创伤小、恢复快、安全性高，在医美项目中，非手术类项目占比逐年上升，玻尿酸注射为医美入门级项目，最受消费者喜爱。

数据来源：中商产业研究院整理

获取信息渠道

近八成消费者每次购买医美项目前，都会对相关项目进行信息收集；在所有的信息渠道中，皮肤科医生的建议与身边朋友的反馈是消费者最常咨询的渠道，在媒体渠道中，互联网医美平台超过美妆社区、公众号、搜索引擎，成为最受消费者重视的媒体信息渠道。

数据来源：中商产业研究院整理

信息关注点

在挑选项目/产品时，安全性是最大的考量因素，包括产品渠道的正规性、医院/医生资质、项目安全性三个方面；消费者对于价格的关注度、项目的舒适度/痛感和效果维持时间关注度相对较低。

数据来源：中商产业研究院整理

医美项目

整形项目中，鼻部整形与眼部整形最受欢迎，合计占比接近40%。其中，眼部手术收费在3,000-100,000元不等，鼻部手术价格3,000-200,000元之间。面部轮廓项目占比位居第三，面部轮廓套餐单价约为33,000元。注射类项目主要包括玻尿酸丰苹果肌（价格1,000-10,000元/ml）和瘦脸针（2,000-6,000元/支）。抗衰紧致类项目市场规模占8%，项目单价收费较高，超声刀+热玛吉收费接近10万元人民币。

数据来源：中商产业研究院整理

消费者可接受的价格

因中国医美消费者以年轻群体为主，消费能力欠缺，超半数的受访群体可接受的医美价格低于5,000元人民币，项目多为玻尿酸填充、肉毒素瘦脸等轻医美项目。在所有非医美项目中，玻尿酸注射最受中国消费者喜爱，相较于其他项目，玻尿酸注射安全性更高，价格在大众可承受的价格区间内。

数据来源：中商产业研究院整理

更多资料请参考中商产业研究院发布的《中国医疗美容行业市场前景及投资机会研究报告》，同时中商产业研究院还提供产业大数据、产业情报、产业研究报告、产业规划、园区规划、十四五规划、产业招商引资等服务。

文章来源：《中国医疗美容》网址: http://www.zgylmrzz.cn/zonghexinwen/2021/0422/856.html