2019年中国医疗美容行业竞争格局，行业步入健康

一、医美行业概况

据统计，中国医美机构包括500多家设有整形科的公立医院，500多家大型连锁医美集团，3000多家中小型医美机构，以及数量庞大的私人诊所、美容院等，其中公立医院信誉最好，民营医院分布广泛，私人诊所质量参差不齐，医美下游机构尚处于整合期，未来民营医院将会越来越多。

资料来源：公开资料整理

二、中国医美行业发展现状分析

据统计，2018年中国医美整形机构的总收入达到1217亿元，预计2018-2023年该行业总收入的复合年增长率有望达到24%。

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医美整形服务分为手术类和非手术类，其中手术类服务客单价更高，在2018年手术类服

务的收入占整体市场规模的约59%，市场规模为720亿元。复合年增长率约为22.3%。

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非手术类服务收入增速更快、社会接受度更高。2014-2018年，非手术类服务收入由200亿元增长至500亿元，复合年增长率约为25.6%；预计2023年非手术类服务收入占整体市场比例将达到约45%。

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从获客渠道来看，2014-2017年医美行业获客支出的线上与线下占比相对稳定，2018年线上占比为57.8%，相较2014年的54.3%提升3.5百分点。

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据统计，2018年中国医美行业总体获客支出规模同比增长20.4%至313亿元，2014-2018年复合增速达24.8%；预计未来五年将以20.4%的年复合增速增长至792亿元。

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据统计，2018年中国医美行业广告支出中线上广告的部分约为180亿元，约为总体医美广告市场规模的58%，仍然低于整体广告70%的水平。但是，线上的医美广告支出快速增长，预计未来五年其在整体医美广告支出中的占比有望超过60%。

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三、中国医美行业竞争格局分析

截至2018年末，新氧平台入驻的医疗服务机构达到5,600家，同比增加40%，其中4,000家为医美服务机构，渗透率约40%。

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营收方面，据统计，截至到2019年上半年，新氧科技营业收入为2.85亿元，同比增长87.3%，净利润为0.29亿元，同比增长230%。

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目前中国获CFDA认证的医药级玻尿酸市场份额集中在7家制造商，4家进口制造商的国内市场份额达到70.3%，3家国产制造商的国内市场份额合计为22.4%。

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四、中国医美行业发展趋势分析

1、医疗美容行业更加发达，机构急剧增加

随着经济的发展、科学的发达、社会的进步、竞争的加剧，越来越多的人希望通过整形美容改变自己的形象，在入学、求职、工作、恋爱、婚姻、社交、生活等人生各个方面获得优势，提高自己的生活质量和生活品位，甚至改变自己的人生。中国有13亿人口，未来的整形美容市场潜力巨大。为适应这一新的形势，越来越多的人才、越来越多的资金将进入整形美容行业，医学整形美容机构数量将在短期内急剧增加，并向地级市和县级市发展。

2、从服务\"病人\"转向服务\"顾客\"

目前的整形美容外科绝大多数都是以整复为主，美容为辅，尤其是公立医院。服务对象大多是那些因先天因素或疾病、外伤、烧烫伤等所致身体有明显缺陷或功能障碍的\"病人\"。

未来的整形美容科除了开展传统的整复外，更多的将是借助现代医学整形美容技术改变求美者的脸型、身材和肤质，以求美为主要目的，美容为主，整复为辅。服务对象将是以身体没有明显疾病或缺陷，没有功能障碍的健康人为主，这些人严格意义上来讲，不能称之为\"病人\"，只能称之为\"顾客\"。

3、从整形外科转向医疗美容科

整形美容科包含医学整形美容和生活美容。美容整形行业服务范围将涉及植发、重睑、眼袋整复、祛斑祛疤、除皱、隆鼻、修改脸型、牙齿整形、隆胸、吸脂塑身、瘦小腿、润肤脱毛、处女膜修补、外阴整形、康复整形等数百个项目。其中很多项目并不属于医学整形美容范畴，应属于生活美容。生活美容将成为未来整形美容业服务的一项重要内容。只有建立整形美容科，同时提供医学整形美容和生活美容服务，才能真正满足\"病人\"和\"顾客\"的需求。

4、由高速发展到高效发展

看似高速发展的医美产业背后其实隐忧不断，这几年医美行业资本乱象、医疗事故、无序竞争等等问题层出不穷。这些行现状和潜在的问题，就倒逼了行业要结束之前\"唯增长论\"的思路，转而进入更有质量、结构更优、盈利更稳的高效发展阶段。