凿冰出大鱼疫情之下专业美容仪器厂家迎来风口

国内便携美容仪器市场刚刚起步，但疫情“黑天鹅”加速下，女性家庭护肤意识觉醒，便携美容仪器有望从非必须品成为常备品，专业美容仪器厂家将迎来风口。

全球知名咨询公司欧睿信息咨询的相关数据显示，2014年，我国网络小家电类别销售量已超过7500万台。2009年至2014年，个人护理美容器销售增长率高达270%。近年来，便携美容仪器的市场蛋糕越做越大，中国品牌商与生产商该处于什么位置？该如何找到有利的位置？进而分到更多的蛋糕呢？

便携美容仪品牌争上游的难点与机会

2015年上半年，很多民族美容仪品牌以低价为突破点切入市场，在中低端市场展开了激烈的竞争激烈。近两年，更多的外国品牌纷纷进入我国市场，像belulu、雅萌、日立、 ARTISTIC&Co.等专业美容仪品牌也陆续进入商超等实体门店和线上平台。其产品的功能不再局限于洁肤、补水等，在抗老、瘦脸、控油抑痘等方面都能有针对性的功能。除了科莱丽、日立等专做美容仪的品牌之外，还有一些化妆品品牌也增加了美容仪的副线产品，如露得清、倩碧、玉兰油等。

从2020年2月京东的美容仪器排行榜中可以出，榜上有名的多为外国品牌，上榜的民族品牌走的还是低价策略。到2020年第一季度，11年的时间，民族品牌依然集中在中下游。

造成这种局面的原因，一是外资品牌凭借其自带的技术研发和设计优势，牢牢把控着高端市场；二是民族品牌大量涌入中低端市场，市场有渐成“红海”之势，很难积累到足够的资金扩大生产规模，或者投入大量资金推动技术创新与升级。

品牌商如何在有限的条件下，把握市场的脉络与机遇，去突破发展的瓶颈？跟着产品的进化方向走。

关于便携美容仪器的进化方向，其实已经很明晰了。一是方便携带，从 2013年的洁面仪到2014年的蒸脸仪，再到2016年的滚珠按摩仪，可以看出，美容仪市场呈现单品不断涌现的态势，整个美容仪产品正朝着智能、简约的方向发展。二是容易上手，用户经过简单的学习之后，自行操作即可解决肌肤问题，而无需再去美容院。三是安全，在有效解决多种面部肌肤问题的同时，不会产生副作用危害健康。四是产品更私人化，独自使用不与她人共享，卫生方面更放心，想在什么时间段使用、每次使用多长时间，都可以自由安排不受拘束。五是价格便宜，消费者心里有一杆性价比的称，手持美容仪一台2000元，美容院一次300元，会选谁一目了然。

民族美容仪品牌如何与市场同步进化，甚至超前进化呢？依托产业链的力量。其中，生产企业发挥着至关重要的作用。

大中型专业美容仪器厂家介入便携美容仪器市场恰逢其时

便携美容仪器的生产厂家，大多是从其他领域转型而来。

松下是日本黑白电器最大的生产企业之一，也是全球较早生产便携美容仪器、以自有品牌进入中国市场的企业。松下的喷雾蒸脸仪、导入仪等，主要在国美苏宁等卖场的小家电区域和百货店里的家电区域销售，但一般在角落的位置，并不太引人注意。

欧莱雅集团多年来专注化妆品的研发、生产与品牌推广，后来涉足便携美容仪器。其旗下的品牌科莱丽，是较早在中国建立知名度的电动美容仪品牌，产品以洁肤功能为主，型号上有MIA、PLUS、ARIA等多个系列，科莱丽在百货店的专柜通常不设在家电区，而是在高端化妆品区域，拉近了与目标群体的距离，使得电动美容仪被很多女性消费者认知。

除了科莱丽、日立、金稻、木薯等品牌专注美容仪之外，还有一些国外化妆品品牌如露华浓、倩碧、玉兰油也增加了美容仪的副线产品，以迎合时下年轻消费者对便携式美容仪的需求。

至于国内，像百雀羚、伽蓝、植物医生等化妆品企业基本没有涉足便携美容仪器。以吉斯迪为主的企业，生产便携美容仪器，其中多数是小微企业，剩下的大型企业以医疗美容仪器的研发、生产与销售为主。

这些企业是否有望介入便携美容仪器的研发与生产，进而推动民族便携美容仪器品牌的进化？为了回答这个问题，笔者统计了这些企业的相关资料。

吉斯迪

深圳市吉斯迪科技有限公司，简称GSD， 2004年诞生于中国创新之都深圳，专业从事美容行业前沿技术及产品研究、开发、生产、销售及服务。旗下拥有吉斯迪科技有限公司、吉爱丝迪生物科技有限公司、吉斯迪美容顾问有限公司三家专业企业。在洛杉矶、东京、香港、北京、上海、广州、成都等地拥有十余家分支机构及技术分析中心。

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2021/0422/859.html