颜值经济下的医美窘境

“爱美之心，人皆有之。”在所谓看脸的时代，更是给“颜值经济”打了一支强心针，作为相关产业，医美行业在中国也历经了一个从“难以启齿”到“习以为常”的过程。

“颜值经济”的走红

总体来说，医美行业在我国起步晚，但速度却非常快。有数据显示，早在2015年前，中国医美市场较巴西市场尚有0.8%的差距，但两年后中国就超越巴西成为全球第二大医美市场。据新氧发布的《2018年医美行业白皮书》显示，当前中国医美市场规模已超2200亿元，且未来五年仍将保持20%以上的年增速。增速加快的同时，医美平台求美者呈现出低龄化趋势：当前90后已经成为消费主力，平均第一次整形时间已经从28岁下降到22岁。据QQ大数据发布的《95后审美观》报告显示，1%的95后已经整过 容，11%的95后有整容的打算。

不仅如此，部分男性也加入整形大军中。报告显示，男性用户在某些平台上的比例已经超过了20%，相比较两年前有了一定幅度的增长。增速加快、年龄层次扩大、男性群体加入、复购率高等多重影响下，2019年中国的医美市场规模或将突破万亿元，势头不可谓不火。

究其原因，一方面是演艺圈带来的示范效应。从最早的“韩流”文化，再到当前的“网红经济”，民众对美的认知和消费快速转变，对医美也从排斥走向接纳。据新氧2018年白皮书调研，中国社会超六成人对医美持正面态度，整形已成中国女性提升自信的八大方式之一。其二是微整形技术的兴起，使医美日益普及化、平民化。医美科技的发展让诸如激光美容、皮肤美容、眼睑整形等医美微创、无创化已成为可能，类似2小时之内的“午休式美容”，让医美有了更多的客户。其三是资本的强力驱动，让医美市场成为风口。市场是资本的风向标，从20世纪90年代末最早的莆田系整形医院，到大资本的金融投资，再到丽都整形、华韩整形等挂牌上市，从实体经营到O2O平台运营，再到APP孵化，资金的强势进驻让市场更加火热。其四则是市场细化带来的更深入挖掘，诸如医生集团模式、区域连锁模式等多种综合型医美机构新模式涌现，实现对客户差异化需求的满足，既有针对高端人士的奢侈高端华丽套装，也有针对学生族的性价比精致服务。多重推动之下，医美市场不断走红。

逐利下衍生的乱象

与急剧扩张的市场需求相伴随的，是各种非法乱象的衍生。根据《医疗美容服务管理办法》，美容医疗机构必须经卫生行政部门登记注册并获得《医疗机构执业许可证》后方可开展执业活动。且主诊医师必须具有执业医师资格、经执业医师注册机关注册，具有从事相关临床学科工作经历：如负责实施美容外科项目的应具有6年以上从事美容外科或整形外科等相关专业临床工作经历等。

但具有执业资格的整形行业医生的缺口巨大。2014年数据显示，中国美容注册医师2800人，每百万人中(15～64岁)注册医美医师仅为2.8人，是韩国的二十分之一、美国的十分之一。到2016年年底，5600多个正规医美机构，也仅有3000～4000名持证医生。

巨大的缺口之下，是非法执业的“黑色填充”。据《2017中国医美行业黑皮书》统计显示，中国非法执业者数量是合规执业者的9倍，这意味着每十个整形医生中，只有一个是真的；黑诊所数量已超家，是正规诊所的6倍；黑诊所年手术量为正规诊所的2.5倍，超2500万例；每年黑诊所约发生4万起医疗事故，手术感染、疤痕严重等问题屡见不鲜。

暴利无疑是“黑色填充”的原因，但绝非唯一原因。相对暴利的绝对诱惑，相当低的违规风险则让人肆无忌惮。据“黑皮书”显示，一家黑诊所的年平均获利能够高达百万元之多，即便被查处，依照《医疗机构管理条例》的相关罚则，擅自执业的处罚也就是停止执业活动，没收非法所得和药品、器械，并可以根据情节处以1万元以下的罚款，违法成本可谓极低，以至于以“不出医疗事故”为底线。

规避被查处的方式有很多，诸如挂羊头卖狗肉式，对外营业声称是美容、美白、按摩，私下则偷偷超越营业范围提供医美服务。诸如利用促销、捆绑等方式赠送、使用来源不明的美容药品，以及通过微信平台以所谓微商的名义购进无批准文号、无中文标识的医美整形注射剂药品，并在朋友圈招揽线下销售，等等。

种种乱象之下，不少毫无医学基础的外行人纷纷“试水”，穿上白大褂，摇身一变就成了“医美专家”，短暂的培训之下，各类“速成美容师 ”“无证小作坊”“三无产品注射”充斥医美黑诊所。

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2021/0305/769.html