颜值经济崛起 医美市场可期

近日，在线一站式医美服务平台北京新氧科技有限公司（下称“新氧”）向美国证券交易委员会（SEC）提交招股说明书，拟在纳斯达克上市，代码为SY。至此，在快车道上风驰电掣的医疗美容行业第一股终于诞生了。从成立到上市，新氧只用了不到6年时间。它躬逢盛事，成长于医美风口之上。

颜值经济大热的当下，美丽诱惑下的医疗美容行业规模正在日益壮大，成为继房地产、汽车、通讯、旅游之后的第五大消费热点，加入了朝阳行业的队伍。数据显示，2015-2017年我国医疗美容服务市场规模不断扩大，年复合增速高达42.23%。据国际美容整形外科学会（ISAPS）预测，至2020年，我国医美市场规模有望达到3150亿元。颜值即生产力，越来越多的资本开始涉足医美行业，积极布局。

颜值经济大行其道 医美冲向快车道

如今这个“看脸的时代”，但凡跟高颜值相关的事物都会引发高度关注—肤白貌美的网红们，无论是通过网络视频直播收取礼物变现，还是通过微博为商家打广告赚取广告费，又或是在淘宝售卖自己小店的衣服、鞋子、包包等，都为其带来高额的经济收入。网络平台给了每一位有颜值的人可以拥有可观收入的机会，更不用说那些就算没有演技或者其他才艺也能凭借讨喜的面容获得大批粉丝的拥戴，从而成为具有商业价值的明星们。由此可见，网红与明星带来的注意力经济，影响着消费者通过整形获得更大的身份认同。“靠脸吃饭”不再是一句空话，高颜值带来高流量，而高流量造就高红利。于是，围绕颜值的一系列消费市场得以打开，颜值经济悄然兴起。根据中信证券的研究报告，颜值经济至少涵盖引领潮流的服装、“改头换面”的医美、“面目全非”的自拍、减肥塑形的健身、“耳目一新”的化妆、“由内而外”的饮食等六大领域，“颜值经济”下的消费热潮已然覆盖全民。

可以说，颜值经济直接推动了医疗美容行业的发展。技术进步与生活方式的转变，共同驱动医美从奢侈型消费转向大众型消费。新氧发布的《2018年医美行业白皮书》表明，中国社会超6成人对医美持正面态度，整形已成中国女性提升自信的八大方式之一。另外，00后和95后开始步入整形大军，且占比持续增长。从难以启齿到坦然面对，再到乐于分享，医美由传统的少数人专属到如今的广大群众普及，迎来了前所未有的发展热潮。据不完全统计，自2006年以来，我国医美行业的投资规模和投资笔数呈指数级增长，近年来年复合增长率达52.6%，预示医美行业发展进入快车道。

此外，借助“互联网+”的发展，医美顺势搭上了顺风车，“医美+社区+电商”的医学新物种—医美App应运而生。医美App逐渐正成为医疗美容产业链的枢纽环节，连接消费者与医美机构，在平台内形成闭环：帮助上游厂商简化分销环节、医美机构降低获客成本，并协助消费者高效决策、医生塑造个人品牌等，同时引进金融、保险、法律等保障服务用户。据统计，约80%的医美服务机构开始减少在搜索引擎上的投入，其中部分中小型医美服务机构，减幅平均在50%以上，超过30%医美服务机构表示，医美App正在成为主要获客渠道。在医美App的加持下，医美市场进一步增长升温。德勤于2018年9月发布的《中国医疗美容O2O市场分析》显示，我国医疗美容市场2017年规模达到1925亿元，成为继美国和巴西之后的世界第三大医美市场；2013-2017年医疗美容市场的复合增长率约为22.0%；2018-2022年期间，预计将以20.1%的年化复合增长率增长，2022年全年预计将达到4810亿元。

但与此同时，前瞻产业研究院发布的《中国美容美发行业市场前瞻与投资规划分析报告》中统计数据显示，2018我国医美行业市场规模达2245亿元，医美消费群体超过2000万，医美渗透率低只有2%，远低于发达国家的10%。其中，医美主力军18岁-40岁女性医美用户渗透率仅为7.4%，同样远远落后于韩国的42%。因此，对标韩国，我国医美消费仍有近6倍增长空间。考虑到潜在的医美需求和庞大的人口基数，我国医美市场拥有巨大的想象空间。

医美行业高度发展的背后也与政策推动也密不可分。2016年12月28日，中国整形美容协会2016年医疗美容机构评价工作总结会召开，宣布国内第一批5A医疗整形美容机构诞生。2017年1月20日，中国整形美容协会下发《中国整形美容协会医疗美容机构评价工作管理办法》和《医疗美容机构评价标准实施细则（2017版）》，标志着医美行业将推行分级管理，选择美容医院将有据可依。业内认为，随着医美相关政策陆续出台，对医美机构硬件设施、分级制度、医疗质量、服务水平提出明确规定，有效促进了医美行业规范发展。

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2020/1110/636.html