“医美众生相”催生“颜值经济” ——大学生

一、引言

卫生部《医疗美容服务管理暂行办法》对医疗美容定义为：指运用手术、药物、医疗器械以及其他具有创伤性或者侵入性的医学技术方法对人体各部位形态进行修复与再塑[1]。根据《医疗美容项目分级管理目录》，医疗美容项目包括：美容外科、美容牙科、美容皮肤科、美容中医科[2]。我国的医疗美容业经过30多年的发展，已形成一个涵盖整形美容、皮肤美容、中医美容、口腔美容等领域的庞大产业链。医疗美容行业作为群众追求高品质生活的一个代表，近年来保持了强劲的发展势头，且医疗美容年轻化的趋势越来越明显。国家统计局数据显示，2017年我国普通高校在校生达2753.6万人，毕业生735.8万人[3]，医疗美容作为寻求理想职业的“敲门砖”被大学生接受并认可，他们进行医疗美容的比例和倾向性也在逐步提高。同时，人数庞大的大学生是目前潜在的主力医疗美容人群，他们受过良好的高等教育，思想观念比较前卫。他们是否会选择医疗美容来改变自己以获得更多的机会，他们对医疗美容的了解程度及医疗美容消费偏好等问题值得深入研究。

二、文献综述

我国学者对于医疗美容方面的研究从2002年起步，在中国知网以“医疗美容”为关键词进行主题检索，目前为止共有2920篇文章，大部分文献对我国医疗美容市场的行业现状、营销策略以及发展趋势做出分析，并为我国的医疗美容行业的健康发展提供建议。有些文献还将韩国的医疗美容行业和我国进行横向对比，试图为我国的医疗美容行业的健康发展提供建议，但实证研究和数据分析得出来的结论并不多见，本土化理论研究也缺乏系统性，关于大学生医疗美容市场的研究则更少。大学生作为我国受教育较高的庞大群体，对医疗美容的看法和需求具有独特性，本调研以广州市高校大学生为例，通过深度访谈、实地调研和理论分析，对大学生医疗美容的需求及影响因素进行了探讨。

三、调查目的及意义

本研究的主要目的是：了解广州市大学生对医疗美容的看法、需求状况；探索不同大学生群体进行医疗美容的行为差异；调查不同专业类型大学生对医疗美容的潜在需求；探讨影响大学生医疗美容需求的内外部因素。

人数庞大的大学生是“颜值经济”的主要追捧者，也是医疗美容的重要潜在消费人群。因此，本研究不仅可以厘清大学生对医疗美容的认知现状，而且通过分析大学生医疗美容的影响因素，可以预测大学生医疗美容市场的发展趋势，并对大学生和医疗美容行业的发展提出相关建议。同时，为政府进行医疗美容监管提供决策依据。

四、调查设计与实施

（一）调查对象

本次调查的目标总体为广州市所有大一、大二、大三、大四、大五的高校在校大学生（不包含硕士和博士研究生），样本涵盖医学类、文史类、经管类、理工类、艺术类等专业类型的大学生。

（二）问卷设计

根据调查目的，问卷主要包括以下几个方面的内容：

1.大学生的基本信息部分。

2.大学生的自我外貌评价。

3.大学生进行医疗美容的现状。

4.影响大学生进行医疗美容的因素，分为内部因素和外部因素，其中外部因素分为政策方面、经济方面、社会方面、技术方面；采用李克特量表（Likert scale）划分5个层次（非常同意，同意，一般，不同意，非常不同意）。

5.大学生对于医疗美容的潜在需求。

6.大学生对医疗美容发展前景的看法。

（三）实施方法

本次调查主要以问卷法为主，结合焦点小组座谈和深度访谈法。在问卷调查过程中采用了多阶段抽样和便利抽样的方法，我们先将不同专业类型的大学生分为若干层级，然后再对他们进行实地和网上派发问卷。最终对收集到的问卷数据使用SPSS19.0软件进行分析，定性分析和定量分析二者相结合。

五、数据统计与调查结果

（一）调查样本分布

本次调查共收回问卷672份，筛选掉不属于广州市大学生的样本量，并剔除异常数值后，最终得到有效问卷600份，问卷的有效率为89.3%。其中女生372人，占总体人数62%，男生228人，占总体人数38%。各年级、专业分布较为均匀，基本符合高校大学生的整体分布，问卷发放比例分配合理（见表1）。

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2020/0921/544.html