医美市场：乱象丛生 洗牌在即

近年来，网红经济兴起、直播行业如火如荼，颜值经济成为新的经济风口。

中国即将成为“美容大王”最大国家

全球医美市场近万亿规模，已经步入稳定增长阶段。根据国际美容整形外科学会(ISAPS)统计数据，2017年全球医疗美容总治疗项目量为2339万例，其中手术治疗量和非手术治疗量分别为1077万例和1262万例，同比2016年分别增长5%和下降4%。(ISAPS基于各类国家的整形外科医生调研数据，不涵盖中国数据，仅供参考)。根据国际调研机构数据显示，2017年全球医疗美容服务市场规模为1258亿美元，预计2018-2022年复合增速为7.2%，到2022年将进一步增长为1782亿美元，折合约为1.2万亿元。

根据新氧招股说明书披露，2018年中国医美市场规模为1220亿元， 2014-2018年复合增速为23.6%。中国在2017年已经成为全球第二大医美市场，亦是全球增速最快的国家之一。预计2018-2023年，中国医美市场仍将保持24.2%的高年复合增速，有望在2021年超越美国，成为医美第一大市场，于2023年市场规模达到3600亿元。非手术类项目的风险相对较低、起始花费较低，爱美人士的接受度较高，年复合增长率较手术类项目更高，达到26.3%。

新氧CEO金星曾接受采访时说：“社会对医美是越来越开放、宽容了。早期大家觉得医美比较小众，给它打上了诸如粗浅、虚荣的标签，但今天大家能看到医美就是用医疗手段实现变美，这其实是技术升级的方式。”新氧2018年医美白皮书显示，超六成人对医美持正面态度。其中24.26%的人持欣赏态度，认为这是身处看脸社会的勇敢者的选择；36.89%的人愿意微调；还有4.93%的人愿意尝试手术类项目。

医疗美容主要分为手术类和微整形类(即非手术类)。非手术类医美风险低、频次高、起效快，成为消费者和经营者追捧的热点。全球市场根据部位分类，主要可以分为牙科、面部美容、激光类美容和胸部植入，2016年市场份额分别为34.31%、34.13%、19.46%和 12.28%。其中，面部美容主要是通过皮下注射填充玻尿酸和肉毒杆菌毒素以帮助减轻皱纹、眉间纹及复原面部皮肤等。市面上目前玻尿酸和肉毒素在微整形市场最受青睐。玻尿酸作为美容填充剂广泛使用，用于微整形领域可作为隆鼻、下巴充盈、丰唇和抗皱等填充剂，或作为保湿水光针的注射产 品。肉毒素则是一种肉毒杆菌分泌的毒性蛋白质，作用于横纹肌、内脏肌和胆碱能系统等，达到除皱的目的。与其他美容项目相比，注射类可以达到“快餐美容”的效果，价格便宜、起效快、不影响工作，且多数可逆转、玻尿酸天然保湿因子，安全性更高，受到广泛青睐。

利益驱动导致医美行业乱象

那么，这些医疗美容是否安全、医生资质、药品质量都是关乎着每一位消费者的切身利益。随着“微整形”的流行，微整形、轻医美市场有着诱人的投资回报与前景导致很多人以身试险，近些年微整形行业乱象的相关新闻时有曝光，媒体关于“微整形速成班”乱象的调查报道成为舆论焦点。学员只需要花几千到几万不等的学费就可以参与一个微整形速成班。简单的租一个宾馆客房、教室甚至简陋的出租房，穿上白大褂就可以教学员如何扎针、注射玻尿酸、注射隆鼻、甚至割双眼皮。而学成之后胆大的学员转眼就可以成为拿着不知名的证书出去行医。在整形诊所里最受青睐的项目割双眼皮、注射隆鼻、瘦脸、丰唇等微整形项目，而这每项的价格都在数千元甚至数万元。巨大的利益驱动使得没有行医资质的小作坊铤而走险，借此大发横财。

微整行业一系列的乱象已经让行业蒙上了阴影。尽管在这些“老师”的口中，注射玻尿酸或双眼皮手术十分简单，但其实存在风险。一个近期刚注射完的体验者介绍，“打的时候没有服麻药特别疼，打了两针下巴还是很硬，还有点青，我的下巴有点点向左歪，有时候碰到了会特别疼，生活当中很不方便，不能被别人碰到我的下巴。”

根据更美白皮书显示，我国正规的医美机构约有9500家，其中小型民营诊所占据7成左右，而“黑诊所”则超过家。对机构筹建者而言，微整形类医美相比于手术类医美，所需软硬件成本低、行 业发展迅速、潜在用户数量巨大，是一个更好的选择。同时，由于其获客成本高，在整个行业价值链中，其营销成本占比达到50%，极大地挤压了其净利润，因此现阶段医美机构中，仍以小规模连锁为主，其易形成规模效应，降低获客成本，保证其盈利能力。另一方面，由于微整形类医美服务运营所需成本投入小、运营门槛低，整个行业中不规范经营的现象也十分普遍。这些不具有营业执照及医疗机构执业许可证的医美机构，规模小，隐蔽性强，监管成本高、监管困难，但其数目巨大，执业人员未经过正规、系统培训，所使用医疗耗材也多以次充好，达不到行业基本要求，以降低成本作为提升利润的主要方式，不仅使用户利益受损，也直接瓜分了正规医美机构的市场份额，使其运营成本间接增加。随着医美行业整体市场规模逐渐增大，对整个行业的监管也必然将收紧。

文章来源：《中国医疗美容》 网址: http://www.zgylmrzz.cn/qikandaodu/2020/0725/415.html